私募基金老吴：2026年零售美护年度策略报告——渠道提效产品创新品牌进击

（三）彩妆与香氛：个性化与场景化驱动增长

彩妆与香氛赛道2026年将受益于消费场景的全面恢复与个性化需求的提升，实现快速增长。彩妆赛道方面，消费者需求从“日常通勤妆”向“个性化妆容、场景化妆容”延伸，如露营妆、约会妆、职场妆等，推动彩妆产品向多元化、精细化方向发展；同时，国潮彩妆品牌凭借个性化的设计、高性价比的产品与精准的营销策略，持续抢占市场份额，逐步打破国际品牌的垄断。香氛赛道方面，随着居民审美需求的升级与生活品质的提升，香氛消费从“小众需求”向“大众需求”转变，香水、香薰、香体乳等产品需求持续增长；同时，香氛品牌更加注重品牌故事与情感价值的传递，通过与消费者建立情感连接，提升品牌忠诚度。核心关注领域：国潮彩妆品牌、个性化彩妆产品、香氛品牌。

（四）产品创新机遇：研发驱动型品牌与细分赛道龙头受益

2026年，零售美护行业的产品创新机遇主要集中在研发驱动型品牌与细分赛道龙头企业。一方面，具备强大研发能力的品牌，能够持续推出符合消费者需求的创新产品，通过技术壁垒构建核心竞争力，在功效性护肤品、成分党护肤品等赛道占据优势地位。另一方面，细分赛道龙头企业凭借对细分市场的深刻理解、精准的产品定位与强大的渠道能力，能够充分享受细分赛道的增长红利，实现快速发展。例如，抗衰赛道的龙头企业、修复赛道的专业品牌、国潮彩妆的领军品牌等，均具备较大的投资价值。核心关注领域：研发投入高的功效性护肤品牌、细分赛道龙头品牌、国潮彩妆与香氛品牌。

四、核心主线三：品牌进击——国潮崛起与品牌价值升级

2026年，零售美护行业的品牌端呈现“国潮崛起、品牌集中、价值升级”的鲜明特征。随着民族自信的提升与国潮文化的兴起，国潮美护品牌持续发力，通过产品创新、品牌营销、渠道拓展，不断提升品牌影响力与市场份额；同时，行业竞争加剧推动品牌集中度提升，头部品牌凭借强大的品牌力、供应链能力与渠道能力，持续抢占中小品牌的市场份额；此外，品牌纷纷向高端化转型，通过提升产品品质、优化品牌形象、传递品牌价值，实现品牌价值升级。

（一）国潮品牌崛起：从“性价比”到“价值感”转型

国潮美护品牌在经历了前期的快速扩张后，2026年将进入“品质提升、价值升级”的新阶段。一方面，国潮品牌持续加大研发投入，提升产品品质与功效，摆脱“性价比”标签，向“价值感”转型；同时，加强品牌文化建设，深度挖掘中国传统文化元素，将其融入产品设计与品牌营销中，打造具有中国特色的品牌形象，与消费者建立情感连接。另一方面，国潮品牌加速渠道拓展与国际化布局，通过线上线下全域渠道覆盖，提升国内市场份额；同时，积极拓展海外市场，将国潮美护产品推向全球，提升国际影响力。例如，花西子、珀莱雅、薇诺娜等国潮品牌，通过持续的产品创新与品牌升级，已成为行业标杆，2026年有望持续领跑行业增长。

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（三）彩妆与香氛：个性化与场景化驱动增长

（四）产品创新机遇：研发驱动型品牌与细分赛道龙头受益

四、核心主线三：品牌进击——国潮崛起与品牌价值升级

（一）国潮品牌崛起：从“性价比”到“价值感”转型

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